美国50后、60后群体的成长历程带动了美国跨世纪的产业变革; 而在中国，90后对消费的影响正在伴随其成长轨迹而递增：他们正在拥有越来越多的可支配收入、越来越高的生活标准以及对未来的期望。
以前，社会经济和政治不稳定因素酝酿了中国超高的储蓄率。今日，这些影响因素逐渐淡化，人们的消费习惯在重塑。90后一代人在独生子女的光环下长大，享受着更高的生活标准，以及父母随手就给的零花钱。这一代人随后进入了职场，并开始分配他们自己越来越高的收入。他们极度依赖网上消费和国外产品消费，表现出对潮品、奢侈品、新产品的极高消费欲望。随着90后开始成为父母，我们预期他们的习惯仍然会侧重于消费，而不是储蓄，这对我们的婴童服装平台-小星辰以及高端休闲食品平台- Castle Snack的销售增长非常有利。
中国90后的消费模式可总结为6个方面: 1）娱乐和社交， 2)好故事和能引起共鸣的产品及品牌， 3) 受日本御宅文化影响的消费4）与众不同的消费体验，5）信用卡主导的超前消费， 6）通过手机等移动平台的消费。根据北京大学和网易的联合研究，90后首选的消费是服饰，鞋和首饰，并且他们愿意为计划外的旅行、高端首饰和装饰品买单；他们的消费决定更容易受商业领袖、学者和名人的影响。
在云月旗下品牌根据消费者的喜好本土化以及开拓销售渠道的过程中，中国消费人群的偏好变化扮演了重要角色。在云月的生态圈里，英氏和姚太太在电子商务方面的成功证明了我们对于市场动态的合理把握。
